Médias & économie numérique

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Depuis plus de vingt ans, le BIPE accompagne les opérateurs de l’écosystème des médias (industries éditoriales, de la publicité, des technologies et de la culture) dans l’analyse de leur environnement, la compréhension de leur marché et l’élaboration de leurs stratégies.

Le champ des medias et de la communication est en constante redéfinition : émergence partout du numérique, arrivée de nouveaux acteurs globaux issus de l’économie digitale et des télécommunications bouleversant la chaîne de valeur des médias, changements règlementaires de tous ordres, mutations des comportements des consommateurs dans un contexte économique difficile, etc.

À l’heure de la numérisation des contenus, des bouleversements dans les modèles économiques et des arbitrages entre le on line et le off line, les consultants du BIPE s’appuient sur une large palette d’outils méthodologiques, quantitatifs et qualitatifs, pour apporter aux décideurs les éclairages originaux et déterminants pour l’avenir.

Cette expertise sectorielle est enrichie par les compétences transversales disponibles au BIPE et plus particulièrement les expertises sociologiques, démographiques, technologiques et macroéconomiques.


Les réponses du BIPE

Nos diagnostics et recommandations répondent à la diversité de vos problématiques :

  • Quels sont les facteurs clés d'évolution (sous-jacents économiques, sociodémographiques, technologiques), les risques et opportunités liés à mes marchés et à ma filière ?
  • Comment évoluent les modèles économiques et quel est mon positionnement au sein de ces nouvelles chaînes de valeur ?
  • Quel est l’impact de mon activité dans l’économie (production, valeur ajoutée, emplois) ?
  • Quels sont les impacts de la réglementation et des politiques publiques sur mon activité et
    mes marchés ?

 

 

 

Nos analyses, pluridimensionnelles intègrent les approches suivantes :

  • Une vision globale et systémique des médias, technologies et industries éditoriales : télévision, radio, presse, cinéma, livre, musique, publicité, hardware, télécommunications et opérateurs Internet
  • Une approche prospective des marchés et des tendances par scenarii
  • Une analyse quantitative des marchés, via des modélisations économétriques ou des analyses statistiques
  • Une approche « consommateurs » : analyse générationnelle (modèle original MAGE© de marketing générationnel), segmentations originales (modèle Ménagerie©), études consommateurs quanti ou quali

 

Quelques études de références

Prospective et prévisions sectorielles

  • Étude AdBarometer de prévision du marché publicitaire dans le monde
  • Prospective des Télécommunications en Europe
  • Prospective générationnelle des pratiques culturelles et médiatiques des Français à horizon 2028

Stratégie d’entreprises

  • Évaluation d’une stratégie Internet pour une régie publicitaire
  • Analyse de l’écosystème des moteurs de recherche au sein de l’économie numérique
  • Evaluation de l’efficacité des investissements publicitaires sur les performances commerciales d’une marque automobile

Évaluation de politiques publiques

  • Évaluation économique et sociale de la filière aidée par le CNC
  • Impact de la suppression de la publicité commerciale en soirée sur les chaînes de France Télévisions
  • Bilan du marché des ventes aux enchères

 

Quelques-uns des clients qui nous ont fait confiance :